아이데이션이란? 뜻과 기획 회의 아이디어 떠올리기

 

아이데이션(Ideation)은 마케팅 기획 과정에서 중요한 단계로, 새로운 아이디어를 창출하고 발전시키는 과정을 의미합니다. 특히 치열한 경쟁 속에서 돋보이는 마케팅 전략을 세우기 위해서는 독창적이고 창의적인 아이디어가 필수적입니다. 아이데이션은 이러한 과정에서 중요한 역할을 하며, 마케팅 목표를 달성하기 위한 첫걸음이 됩니다.

이번 포스팅에서는 마케팅 기획에서 아이데이션이 무엇인지, 그 필요성과 효과적인 아이데이션 방법, 실제 사례 등을 살펴보겠습니다.

1. 아이데이션이란 무엇인가?

아이데이션은 새로운 아이디어를 발굴하고, 이를 통해 문제를 해결하거나 목표를 달성하기 위한 다양한 방법을 모색하는 과정입니다. 이 과정에서 아이디어는 단순한 상상에서 시작해, 점차 구체화되고 실현 가능한 계획으로 발전하게 됩니다. 마케팅에서는 소비자의 니즈와 트렌드를 파악하고, 그에 맞는 창의적인 해결책을 제시하는 것이 아이데이션의 핵심입니다.

 

2. 마케팅에서 아이데이션의 필요성

차별화된 전략 수립: 마케팅은 경쟁이 치열한 분야입니다. 성공적인 마케팅 캠페인을 위해서는 차별화된 전략이 필수적입니다. 이를 위해서는 기존의 틀을 벗어나 새로운 아이디어를 제시할 수 있어야 하며, 아이데이션 과정은 이러한 창의적인 전략을 세우는 데 핵심적인 역할을 합니다.

소비자 공감대 형성: 오늘날 소비자들은 단순한 광고 메시지에 쉽게 반응하지 않습니다. 그들은 더 혁신적이고, 재미있고, 감동적인 콘텐츠를 기대합니다. 아이데이션은 이러한 소비자들의 기대를 충족시키기 위한 첫 단계로, 공감대를 형성하고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 심어주기 위한 창의적인 방안을 제시합니다.

문제 해결 능력 강화: 마케팅 과정에서 발생하는 다양한 문제를 해결하기 위해서는 새로운 접근 방식이 필요합니다. 아이데이션은 기존의 문제 해결 방식을 넘어서, 더 효과적이고 창의적인 방법을 찾아내는 데 도움을 줍니다.

 

3. 효과적인 아이데이션 방법

아이데이션은 다양한 방식으로 진행될 수 있으며, 그 중 몇 가지 효과적인 방법을 소개합니다.

1) 브레인스토밍(Brainstorming)

브레인스토밍은 아이데이션의 대표적인 방법으로, 팀원들이 모여 자유롭게 아이디어를 제시하는 방식입니다. 이 과정에서 중요한 점은 모든 아이디어가 수용된다는 것. 평가나 비판 없이 자유롭게 아이디어를 나누며, 그 과정에서 독창적인 아이디어가 나올 수 있습니다. 아이디어는 처음엔 구체적이지 않을 수 있지만, 이를 발전시키는 과정에서 구체화될 수 있습니다.

2) 마인드맵(Mind Map)

마인드맵은 한 가지 주제를 중심으로 관련된 아이디어를 시각적으로 확장해나가는 방식입니다. 이를 통해 생각의 흐름을 정리하고, 다양한 아이디어를 연결시켜 더 구체적이고 통합된 아이디어를 도출할 수 있습니다.

3) 스캠퍼(SCAMPER) 기법

스캠퍼는 기존의 아이디어를 변형하고 확장하는 방법으로, Substitute(대체), Combine(결합), Adapt(적용), Modify(변형), Put to another use(다른 용도로 사용), Eliminate(제거), Reverse(역발상) 등의 단계를 통해 아이디어를 발전시킵니다. 이를 통해 기존의 틀에서 벗어난 새로운 아이디어를 얻을 수 있습니다.

 

4. 마케팅 아이데이션의 성공 사례

아이데이션을 통해 성공적인 마케팅 캠페인을 만든 사례는 많습니다. 그 중 몇 가지 대표적인 사례를 살펴보겠습니다.

1) 나이키의 'Just Do It' 캠페인

나이키의 ‘Just Do It’ 캠페인은 브레인스토밍에서 나온 간단한 문구가 성공적인 마케팅 아이디어로 발전한 사례입니다. 이 문구는 운동을 시작하는 모든 사람들에게 강한 동기 부여를 제공하며, 전 세계적인 공감대를 형성했습니다. 간단하면서도 강력한 메시지가 담긴 이 문구는 나이키의 브랜드 이미지를 공고히 하는 데 큰 역할을 했습니다.

2) 코카콜라의 이름 병 캠페인

코카콜라는 *이름이 적힌 병’이라는 아이디어로 큰 성공을 거두었습니다. 이 캠페인은 소비자 개개인이 코카콜라 제품에 대해 더 개인적인 느낌을 받게 만들었고, SNS에서 큰 화제를 불러일으켰습니다. 이 캠페인은 브레인스토밍을 통해 소비자와의 소통을 강화할 수 있는 방법을 모색한 결과로 탄생했습니다.

 

5. 아이데이션의 미래와 중요성

오늘날 마케팅 환경은 급변하고 있으며, 특히 디지털 마케팅과 함께 다양한 채널에서 소비자와 소통할 기회가 많아지고 있습니다. 이 과정에서 독창적이고 혁신적인 아이디어는 필수적이며, 아이데이션의 중요성은 더욱 커지고 있습니다. 특히 디지털 마케팅에서의 아이데이션은 소셜 미디어, 유튜브, 인플루언서 마케팅 등 다양한 플랫폼을 활용한 창의적인 접근이 요구됩니다.

아이데이션은 마케팅의 초기 기획 단계에서만 중요한 것이 아닙니다. 끊임없이 변화하는 시장과 소비자의 요구에 맞춰 지속적으로 아이디어를 발전시키고, 새로운 접근 방식을 모색하는 것이 성공적인 마케팅의 핵심입니다.